1 de junio de 2026, Las Rozas de Madrid. Con la llegada de la temporada estival, la fruta vuelve a ocupar una posición estratégica en la cesta de la compra de los hogares españoles como pilar de una alimentación saludable y natural. Según los datos del Boletín Mensual de Estadística de abril de 2026 publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la fruta fresca registró un incremento del 1,8% en volumen durante los últimos doce meses analizados, destacando el empuje de categorías de temporada como los melones, con un aumento del 12,3%, y las cerezas, con un crecimiento del 28,6%. En este contexto de mayor demanda, Dia refuerza su apuesta por el producto nacional de temporada destinando más de 42 millones de euros a la compra de fruta de hueso, sandía y melón de origen España, garantizando su llegada diaria a las más de 2.350 tiendas de su red comercial con los máximos estándares de calidad.

Incremento de la inversión y respaldo a la cadena de valor nacional

El presupuesto asignado para esta campaña estival supone un incremento aproximado del 20% respecto a la cifra invertida en 2025. Esta inversión de más de 42 millones de euros se canalizará directamente a través de cerca de 25 proveedores nacionales con los que la compañía colabora de forma continua para seleccionar el producto en su punto óptimo de maduración y adaptar el suministro al calendario natural de cada cultivo. La iniciativa consolida una cadena de valor integrada en el territorio, dentro de un modelo en el que la empresa trabaja de forma habitual con 1.100 proveedores locales en España, a los que realiza el 96% de sus compras totales.

El impacto de este modelo de abastecimiento sobre el tejido socioeconómico nacional es significativo, habiendo generado en el ejercicio 2024 un impacto estimado en la economía española de 3.828 millones de euros y más de 67.500 empleos asociados. Esta base proveedora permite reforzar el surtido de productos frescos en la red de proximidad de Grupo Dia, conectando la producción del campo español directamente con las familias y dinamizando la actividad económica de las comunidades productoras.

Surtido de temporada por regiones productoras y alineación estratégica

La oferta estival de la compañía se articula en torno a siete categorías principales de fruta de hueso: albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos, a las que se suman la sandía y el melón como productos clave de consumo compartido. Durante toda la campaña nacional, la totalidad de estas referencias será de origen 100% España. En el segmento de la fruta de hueso, el suministro procederá de regiones productoras clave como Andalucía, Región de Murcia, Extremadura, Aragón y Cataluña, según la disponibilidad y el momento exacto de maduración de la cosecha. En el caso del melón y la sandía, la producción se articulará a través de cultivos ubicados en Andalucía, Región de Murcia, Comunidad de Madrid y Castilla-La Mancha.

Esta planificación por origen y momento de recolección asegura la máxima frescura en el punto de venta y respalda los objetivos del programa ‘Comer mejor cada día’ para el fomento de hábitos de vida saludables. Asimismo, la acción se integra en las líneas maestras del Plan Estratégico 2025-2029 ‘Creciendo cada día’, enfocado en potenciar la calidad de los productos frescos, garantizar precios asequibles y generar valor sostenible tanto para los consumidores como para los productores del medio rural.

“En Dia queremos que nuestros clientes encuentren en su supermercado de siempre fruta de temporada de máxima calidad, con opciones de origen local y a precios asequibles. Esta campaña refleja nuestra forma de entender la proximidad: estar cerca de los hogares, pero también de los agricultores y proveedores que hacen posible que el mejor producto llegue cada día a nuestras tiendas”, señala José Manuel Blanco, director de Frescos de Dia España.

Con esta inversión Dia consolida el papel de la fruta de verano dentro de su propuesta de frescos y refuerza una forma de trabajar basada en la colaboración estable y transparente con sus proveedores, la selección del producto en su mejor momento y el compromiso con una oferta de calidad, cercana y accesible para sus clientes.