PROPóSITO / Bienestar accesible
ALIMENTACIÓN Y HÁBITOS SALUDABLES AL ALCANCE DE TODOS
Comer mejor cada día es el compromiso de Grupo Dia de ofrecer a sus clientes en España y Argentina productos de calidad y opciones saludables a precios asequibles, para que comer de forma saludable esté al alcance de todos. Este programa promueve el acceso a alimentos saludables y de calidad y facilita la adopción de hábitos que mejoren el día a día de las personas.
LOS DOS EJES DE ACTUACIÓN
Esta estrategia de sostenibilidad se estructura en torno a dos ejes de actuación esenciales:
- Facilitación del acceso a la alimentación: La compañía impulsa la accesibilidad física y económica a alimentos saludables y de alta calidad. Para ello, la organización aprovecha la gran capilaridad de su red de establecimientos y su servicio de supermercado online. La empresa garantiza precios asequibles mediante el fomento del ahorro, con promociones comerciales y las ventajas de Club Dia. Además, la compañía da protagonismo en su surtido a los alimentos frescos y trabaja para mejorar las recetas y envases, fomentando la innovación con nuevos productos y presentaciones.
- Promoción de hábitos saludables: La compañía ejecuta acciones que visibilicen y contribuyan a generar un cambio de hábitos en la sociedad, con el objetivo de contribuir a mejorar el bienestar de las personas.
El programa ‘Comer mejor cada día’ se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad ‘El Valor de cada día’ dentro del eje ‘Bienestar accesible’. Asimismo, la iniciativa se alinea de manera directa con el nuevo Plan Estratégico 2025–29 de la organización. El proyecto pertenece a la palanca estratégica corporativa ‘Fortalecer una base ganadora’. Esta acción contribuye a su vez al desarrollo de otra de las palancas clave del negocio, «Cautivar al cliente’.
Bajo el marco operativo de ‘Cautivar al cliente’, la cadena de distribución concentra sus recursos en la proximidad, la frescura y la calidad del producto. Grupo Dia desarrolla iniciativas concretas para garantizar una propuesta omnicanal única y un surtido de alimentación equilibrado. El catálogo pone un foco especial en el producto local y de temporada, lo que garantiza la calidad, la cercanía y la frescura en sus más de 2.300 tiendas de barrio y en su canal de venta online.
La estrategia de la cadena se apoya en una red de más de 1.100 proveedores locales, que abastecen el 96% de las compras totales de la compañía en España. Esta configuración logística permite a la organización fomentar de manera activa la economía de proximidad y responder de forma ágil a las necesidades de sus clientes.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS E INICIATIVAS SECTORIALES
Para el desarrollo científico de sus acciones, la compañía consolida un ecosistema de expertos de referencia en el sector de la salud y la nutrición. La Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC) y la Fundación Española de la Nutrición (FEN) forman parte activa de esta red de colaboración institucional y son el aval con el que la compañía desarrolla los contenidos divulgativos que distribuye a través de sus canales corporativos, comerciales y redes sociales.
Las alianzas estratégicas vigentes de la firma de proximidad incluyen la colaboración con las siguientes instituciones:
Como herramienta práctica para los consumidores, la compañía distribuye la ‘Guía para una compra inteligente y saludable’, desarrollada en colaboración con los expertos de la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC). La guía ofrece las herramientas necesarias para tomar decisiones informadas y conscientes al planificar la compra del hogar para ayudar a seguir una alimentación saludable.
CONOCE LOS PROYECTOS DE COMER MEJOR CADA DÍA
Para promover la adopción de hábitos saludables, Dia pone el foco en acciones que visibilicen y contribuyan a generar un cambio de hábitos que genere el bienestar de las personas. Junto con expertos en nutrición y divulgación, desarrolla materiales y contenidos que distribuye en todos sus canales, mostrando la facilidad de seguir una alimentación saludable y asequible.
GUÍA PARA UNA COMPRA INTELIGENTE Y SALUDABLE
Como herramienta práctica para los consumidores, Grupo Dia distribuye la ‘Guía para una compra inteligente y saludable’, desarrollada en colaboración con los expertos de la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC). La guía ofrece las herramientas necesarias para tomar decisiones informadas y conscientes al planificar la compra del hogar para ayudar a seguir una alimentación saludable.
COMER MEJOR CADA DÍA EN DIA.ES
De la teoría a la práctica. El programa ‘Comer mejor cada día’ tiene un apartado especial en la web comercial de Dia España (dia.es).
Aquí se ofrece información últil sobre las propiedades de los diferentes alimentos de temporada, ideas prácticas para preparar recetas fáciles, originales y apetecibles y trucos para conservar, aprovechar y disfrutar cada día al máximo de los alimentos.
Las recetas y contenidos sobre alimentación saludable se realizan en base a una selección de productos del surtido de Dia identificados como SaluDiables porque son alimentos de alta densidad nutricional por porción; son fáciles de incorporar a la dieta y tienen un precio por ración asequible.
RADAR SALUDIABLE
Este estudio revela que comer saludable es una prioridad para los hogares españoles, pero también constituye un reto de gestión. El 90% de los consumidores reconoce estar muy preocupado por su alimentación. Sin embargo, solo 3 de cada 10 personas afirma poder mantener hábitos saludables en su rutina diaria de forma efectiva. Los productos frescos revalidan su protagonismo en los menús saludables.
Más información sobre la segunda encuesta sobre hábitos de consumo y alimentación en los hogares españoles:
I RADAR SALUDIABLE
II RADAR SALUDIABLE:
CAMPAÑA COCEDER
Con el objetivo de contribuir al desarrollo de estas comunidades y mejorar el acceso a la alimentación en el medio rural, Dia y la Confederación de Centros de Desarrollo Rural (COCEDER) han firmado una alianza estratégica que permitirá impulsar iniciativas conjuntas con impacto social y territorial. El acuerdo establece un marco de colaboración para desarrollar proyectos que respondan a algunos de los principales retos del medio rural y contribuyan a fortalecer el bienestar y las oportunidades en estos territorios. Como primera acción conjunta, se activó una campaña de donación en tienda con el objetivo de recaudar fondos para contribuir a financiar proyectos de COCEDER que mejoren el acceso a la alimentación en zonas rurales.
DEL CAMPO A LA MESA
Grupo Dia y la divulgadora científica @boticariagarcia se unieron en esta iniciativa de concienciación. El proyecto cumplió el objetivo corporativo de promover pautas de alimentación saludable y subrayar el valor estratégico de los productos frescos en una dieta equilibrada. Además, la divulgadora colabora con Dia España en la creación de contenidos saludables para redes sociales desde 2023.
COMER MEJOR CADA DÍA EN ARGENTINA
La compañía impulsa también en Argentina el propósito de este programa, extendiendo las acciones de ‘Comer mejor cada día’ a sus clientes a través de una estrategia de contenidos en sus canales sociales y puntos de venta en el territorio. Además, la compañía cuenta con el apoyo de la chef Jimena Monteverde en calidad de embajadora local del proyecto.
VÍDEO 1
VÍDEO 2
