8 de julio de 2026, Madrid. Cada verano, miles de personas regresan a sus pueblos para reencontrarse con sus raíces, compartir tiempo con sus familias y disfrutar de unos días de descanso. Sin embargo, volver al pueblo también pone de manifiesto la importancia de seguir impulsando comunidades rurales vivas, con oportunidades, servicios y acceso a recursos esenciales durante los 365 días del año.

Con el objetivo de contribuir al desarrollo de estas comunidades y mejorar el acceso a la alimentación en el medio rural, Dia y la Confederación de Centros de Desarrollo Rural (COCEDER) han firmado una alianza estratégica que permitirá impulsar iniciativas conjuntas con impacto social y territorial. El acuerdo establece un marco de colaboración estructurado para desarrollar proyectos que respondan a los principales retos del entorno rural y contribuyan a fortalecer el bienestar y las oportunidades en estos territorios.

Campaña de donación ‘Alimenta el futuro de nuestros pueblos’

Como primera acción concreta de esta colaboración, y bajo el paraguas de su programa ‘Comer mejor cada día’, Dia pondrá en marcha del 8 al 21 de julio la campaña de donación ‘Alimenta el futuro de nuestros pueblos’ en toda su red de tiendas físicas y a través de la página web habilitada para la campaña por la Confederación. Durante este periodo de tiempo, los clientes podrán realizar una donación voluntaria en el momento de realizar su compra diaria. Estos fondos recaudados se destinarán íntegramente a financiar proyectos impulsados por COCEDER vinculados al acceso a una alimentación saludable en zonas rurales.

Coincidiendo con la época del año en la que miles de personas regresan a sus pueblos de origen, la campaña invita formalmente a transformar ese vínculo emocional con el territorio en una oportunidad para contribuir activamente a su futuro. Mediante esta iniciativa solidaria, la aportación de los clientes colaborará directamente para que las personas que residen en zonas rurales tengan un acceso garantizado a una alimentación saludable y a servicios adaptados a sus necesidades específicas.

Los recursos obtenidos financiarán iniciativas clave de la red de COCEDER, entre los que se incluyen servicios de distribución móvil, entregas a domicilio, puntos de abastecimiento comunitarios y comedores sociales. Más allá de facilitar el suministro básico de alimentos, estas actuaciones contribuyen directamente a mejorar el bienestar y la calidad de vida en el medio rural, actuando sobre factores determinantes para la salud y la autonomía de sus habitantes.

«En Dia entendemos la proximidad como una palanca para contribuir al desarrollo de las comunidades donde estamos presentes. Por eso, esta alianza con COCEDER es un paso más en nuestro compromiso para impulsar iniciativas que contribuyan al bienestar y crecimiento en el medio rural. Con esta iniciativa queremos invitar a nuestros clientes a formar parte de ese compromiso colectivo y contribuir juntos a que los pueblos sigan siendo lugares llenos de vida, oportunidades y futuro”, afirma Martín Tolcachir, CEO de Grupo Dia.

Por su parte, José Luis Ibáñez Maraña, director gerente de COCEDER, señala que la Confederación trabaja»desde hace más de treinta años para que vivir en un pueblo no signifique tener menos oportunidades». «Para lograrlo creamos alianzas como la que comenzamos a forjar con Dia, con quien compartimos ese compromiso con el desarrollo de nuestros pueblos y la búsqueda de soluciones reales frente a los retos del territorio. Con esta colaboración reforzamos la capacidad de nuestra red de Centros de Desarrollo Rural para seguir acompañando a las comunidades rurales en la construcción de un futuro con más bienestar, cohesión y oportunidades», añade.

Un marco estratégico para el desarrollo socioeconómico en el entorno rural

La campaña de donación representa el primer hito de un convenio marco orientado al desarrollo de nuevas líneas de trabajo de manera coordinada. Las líneas de actuación previstas incluyen iniciativas para mejorar el acceso a una alimentación saludable, favorecer la inserción laboral de personas en situación de vulnerabilidad, impulsar el emprendimiento local mediante el modelo de franquicia Dia y promover el desarrollo integral de las comunidades rurales.

La colaboración contribuye de forma directa a tres de sus ejes estratégicos: el eje de Proximidad con impacto, mediante el refuerzo del compromiso con el medio rural y el tejido emprendedor; el eje de Bienestar accesible, facilitando soluciones concretas de alimentación saludable; y el eje de Gente Dia, promoviendo activamente la inclusión laboral de colectivos en situación de vulnerabilidad. Con esta alianza, Dia consolida su vocación de generar un impacto positivo y duradero en el territorio.