- Dia continúa ganando cuota en el mes de septiembre en el que alcanzó el 5,1%, lo que supone incrementó de +0,14 puntos frente al mismo periodo de 2024, reforzando su tendencia positiva y sostenida según los últimos datos de NielsenIQ1.
- Este crecimiento se apoya en la fortaleza del modelo de proximidad, la mejora continua del surtido y la apuesta por los productos frescos como eje central de su propuesta comercial.
22 de octubre de 2025, Madrid. Dia consolida su cuarta posición en el sector de la distribución en España tras alcanzar una cuota de mercado del 5,1% en el mes de septiembre, lo que representa un incremento de +0,14 puntos en comparación con el mismo periodo de 2024, según los últimos datos publicados por la consultora NielsenIQ. Esta progresión positiva confirma la tendencia sostenida que la compañía viene registrando a lo largo del ejercicio, tras cerrar el primer semestre con una evolución favorable y mantener ganancias de cuota tanto a corto como a largo plazo. Este crecimiento ratifica el éxito del Plan Estratégico 2025-29 ‘Creciendo cada día’, presentado el pasado mes de marzo. La progresión de la organización en el mercado español se apoya en la fortaleza de su modelo de proximidad, la mejora continua del surtido y la apuesta por una experiencia de compra conveniente, sencilla y de calidad.
Un modelo comercial basado en la calidad de la marca propia y la cercanía digital
Para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y ofrecer la mejor experiencia de compra, la empresa articula un surtido equilibrado 50/50, que combina las marcas preferidas de fabricantes nacionales e internacionales con una marca propia de máxima calidad. El éxito de esta estrategia se refleja en el desempeño de los productos de la ‘Nueva Calidad Dia’, los cuales representan ya el 58% de la cesta de compra de los clientes.
De forma paralela, Dia continúa impulsando su servicio de e-commerce, cuya cobertura alcanza ya al 84% de la población española, incluyendo a cuatro millones de habitantes en municipios de menos de 10.000 personas. Asimismo, el programa de fidelización Club Dia se consolida como un aliado clave del ahorro familiar en el país, superando los 6 millones de socios en España.
Renovación de la marca propia y especial foco en productos frescos
Esta senda de crecimiento es el resultado del intenso trabajo completado en 2024, año en el que la compañía culminó la renovación integral de su marca propia tras cuatro años de desarrollo, alcanzando un catálogo de 2.400 referencias de alta calidad a precios asequibles. El proceso conllevó la revisión completa de formulaciones y recetas para elevar la calidad de la oferta, apoyándose en una amplia red de proveedores locales que aseguran la máxima frescura, trazabilidad y proximidad.
La propuesta comercial sitúa a los productos frescos como eje central del nuevo concepto de tienda corporativo. Categorías como las frutas y verduras de temporada, la panadería y los pescados y carnes frescas de origen nacional (como pollo, pavo, conejo, vacuno o porcino) reflejan el compromiso firme de la organización con la calidad, el producto local y la cercanía hacia sus clientes.
